प्यूमा की अदम्य रचनात्मकता – द हिंदू बिजनेसलाइन

ऐसा लगता है कि नए साल ने विज्ञापन जगत में नई ऊर्जा भर दी है, जिसने हमें पिछले पखवाड़े में बहुत सारे प्यारे काम दिए हैं – एब्सोल्यूट के अनलेबल अभियान से, जो लोगों को लेबल और रूढ़िवादिता से परे देखने के लिए प्रोत्साहित करता है, नौकरी के जीभ-इन-गाल बिलबोर्ड अभियान तक मुंबई में कोल्डप्ले कॉन्सर्ट के दौरान, उन कर्मचारियों को संबोधित करते हुए, जो शायद सर्दी से बीमार होने की सूचना दे रहे थे। इसमें गणतंत्र दिवस का उत्साह भी शामिल है, जब कई ब्रांड – विशेष रूप से खुदरा – देशभक्ति प्रचार के साथ ‘तिरंगा’ मोड में चले गए। लेकिन दो अभियान ऐसे थे जिन्होंने वास्तव में इंटरनेट पर तहलका मचा दिया था – मिंत्रा का एफडब्ल्यूडी विज्ञापन जिसमें विश्वनाथन आनंद और डी गुकेश शामिल थे, जो ब्रेनडैड द्वारा तैयार किया गया था, जिसमें शतरंज के सितारे पीढ़ियों के अंतराल पर चंचलता से विज्ञापन कर रहे थे; और एक प्यूमा अभियान अपने नए सेलिब्रिटी ब्रांड एंबेसडर को पेश कर रहा है।

एक सप्ताह के लिए प्यूमा ने एक नया नाम – पीवीएमए – रखा – अपने कई स्टोर साइनेज को बदल दिया, एक परिवर्तित लोगो के साथ विज्ञापन निकाले, जिससे रीब्रांडिंग या यहां तक ​​​​कि टाइपो के बारे में अनुमान लगाए गए। ब्रांड क्या कर रहा था? सस्पेंस तब खत्म हुआ जब प्यूमा ने घोषणा की कि पीवी सिंधु को ब्रांड एंबेसडर के रूप में शामिल किया जा रहा है। वास्तव में, जब एक्स पर एक पोस्ट में “गलत” वर्तनी के साथ प्यूमा स्टोर साइनेज की एक छवि साझा की गई और आश्चर्य हुआ, “यह किसने किया”, तो बैडमिंटन स्टार ने चुटीले अंदाज में “मैंने किया” के साथ जवाब दिया, जिससे व्यूज और लाइक्स में बढ़ोतरी हुई।

यह पता चला कि ब्रांड अस्थायी रूप से अपने नाम के पहले अक्षर को अपनाकर सिंधु को श्रद्धांजलि दे रहा था। इसने बैडमिंटन गियर में ब्रांड के प्रवेश का भी संकेत दिया।

सक्रियण के बारे में जो शानदार बात थी वह यह थी कि इसने ब्रांड को मीडिया पर बहुत अधिक खर्च किए बिना जिज्ञासा, शोर, प्रवर्धन और चर्चा पैदा की। आम तौर पर नए ब्रांड एंबेसडर साइन-अप का स्वागत जम्हाई के साथ किया जाता है क्योंकि यह काफी नियमित मामला है। लेकिन प्यूमा उपभोक्ता के मन में इस जुड़ाव को यादगार ढंग से स्थापित करने में कामयाब रहा।

दिलचस्प बात यह है कि इस पूरी चीज़ की परिकल्पना प्यूमा मार्केटिंग टीम द्वारा घर में ही की गई थी। यह साहसिक विचार कैसे आया, यह जानने के लिए हमने प्यूमा इंडिया के प्रबंध निदेशक कार्तिक बालगोपालन से संपर्क किया।

बालगोपालन ने कहा, “प्यूमा की शक्तियों में से एक अदम्य रचनात्मकता है।” उन्होंने आगे कहा, “सक्रियण पूरी तरह से प्यूमा का तरीका था। यह आवाज़ का ऐसा लहजा है जो प्रामाणिक रूप से हमारा है – यह बहुत बोल्ड है। इसकी संकल्पना और विचार हमारी इन-हाउस मार्केटिंग टीम द्वारा किया गया था, जो बहुत अच्छी तरह से विकसित और उच्च ऊर्जावान हैं।

जबकि सेलिब्रिटी समर्थन एक दोधारी तलवार हो सकता है, प्यूमा लगातार इसमें महारत हासिल कर रहा है, चतुराई से विराट कोहली और अनुष्का शर्मा का उपयोग कर रहा है। उदाहरण के लिए, जिस वीडियो में अनुष्का ने विराट को अपरंपरागत नियमों के साथ क्रिकेट के खेल में चुनौती दी, उसने दिल जीत लिया। क्या ब्रांड के पास कोई विशिष्ट रणनीति है?

“जब सेलिब्रिटी समर्थन की बात आती है तो हमारे लिए दिमागों का मेल होना बहुत महत्वपूर्ण है। साझा मूल्यों के प्रति प्रतिबद्धता है। हम इसे प्यूमा व्यक्तित्व कहते हैं। बालगोपालन कहते हैं, ”संपत्ति के प्रासंगिक तत्व, ब्रांड के लिए सांस्कृतिक फिटमेंट के साथ-साथ राजदूत, दीर्घकालिक, बहु-वर्षीय सहयोग में शामिल होने के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं।”

क्या प्यूमा खेल या व्यक्तित्व के आधार पर राजदूत चुनता है? “मुझे लगता है कि कई एथलीट अपने खेल से आगे निकल जाते हैं। वे सभी श्रेणियों के लोगों को प्रेरित करते हैं। हम ऐसे लोगों को देखते हैं जो या तो खेल में हैं या खेल और संस्कृति के चौराहे पर हैं, क्योंकि खेल आज की जीवनशैली है। हम ऐसे लोगों के साथ काम करते हैं जो स्थानीय दर्शकों से जुड़े हुए हैं और उनसे जुड़ सकते हैं,” वे कहते हैं।

एथलेबिकिंग श्रेणी बढ़ रही है – प्यूमा ने देर से प्रवेश किया था लेकिन भारत में उसका प्रदर्शन आश्चर्यजनक रूप से मजबूत रहा है। हालाँकि बढ़ती प्रतिस्पर्धा को ब्रांड किस प्रकार देख रहा है? बालगोपालन कहते हैं, ”हम यह कहना चाहते हैं कि हम भारत में प्रवेश करने वाले सबसे आखिर में थे, लेकिन नेतृत्व करने वाले सबसे पहले थे।” “कुल मिलाकर, मुझे लगता है कि हम अभी भी भारत में खेल बाजार की सतह को खंगाल रहे हैं। हालाँकि स्नीकराइजेशन बढ़ रहा है। और प्रीमियमीकरण बढ़ रहा है – ये दोनों ही उद्योग के लिए अच्छे संकेत हैं। वहां हर किसी के खेलने के लिए जगह है।”

हालाँकि प्यूमा की अन्य उत्पाद श्रेणियों में भी भूमिका है, बालगोपालन का कहना है कि फुटवियर काफी हद तक वह जगह है जहाँ ब्रांड खुद को स्थापित करता है।

2025 के लिए कोई रुझान? “हम देखते हैं कि स्नीकर्स में लो-प्रोफ़ाइल सिल्हूट एक बड़ी वापसी कर रहा है। हमारे पास प्यूमा स्पीडकैट है, जो इस समय सबसे लोकप्रिय स्नीकर्स में से एक है (लिस्ट द्वारा इसे शीर्ष 3 में भी स्थान दिया गया है)। इसे वैश्विक फैशन राजधानियों में देखा जाता है और इसे अगला ‘इट’ स्नीकर माना जाता है,” प्यूमा एमडी का कहना है। ब्रांड तलाश में है.